快時尚在華均遭遇瓶頸 無印良品卻迎來最好時候
發布(bu)時間(jian)：2017-01-20 12:43:55
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4月27日下午兩點，被建筑幕布包裹的上海淮海中路無印良品旗艦店正在進行外墻維護，假設不子細看墻上的指示牌，接近不知道入口在哪里。
假設找到并穿過那個小小的入口，可能看到兩塊廣告牌，一個是主廚力薦的食物廣告;另一個訂正在進行的服裝安排商量會啟事，再往里走，不論是站在門邊的，還是恰巧穿過的工作人員，會對每一個剛剛走進的顧客說“歡迎光臨”。
有著“中華人民共和國大陸的最大旗艦店”之稱的淮海中路無印良品旗艦店去年12月12日開業時，曾是城中的新聞，開業當天的賣出額超過了215萬元，顧客大概需要排隊知識進入商店，這樣的盛況維護了兩三周。
在H&M、優衣庫等快風尚品牌在中華人民共和國開始碰上擴大瓶頸時，來自日本國的無印良品去年在中華人民共和國的功勞卻迎來了最好的時候。
今年4月中旬，無印良品母公司良品打算株式公司發布的2015財年功勞陳述(2015年3月-2016年2月)表現，全年賣出額為3075億日元，增加18%，其中東亞市場賣出額達到830億日元，增加高達47.2%;在營業利潤方面，東亞市場實現了翻一番，達到172億日元，首次超過本土市場的170億日元，其中中華人民共和國的獻給度十分高。按賣出額來計數，東亞事業部中約有六成是由中華人民共和國市場獻給的。
無印良品在回答聲勢浩大新聞的郵件中稱，東亞事業部的收入能夠首次超過日本國，除了日元匯價走低的要素外，中華人民共和國物品價格下降以及商店數量的增加拉開售售是重要原由。
無印良品早在2005年就在上海南京西路開了第一家店，直到2011年時，它在全國也不過38家門店。到2015年年末，無印良品在中華人民共和國內地已達160家門店，在上海有21家門店。
良品打算的社長松崎曉在接受日媒訪問時表示，無印良品中華人民共和國的消費正轉向日常生存的實際要求，無印良品的物品本質、作用、設計和價格的合理性被中華人民共和國消費者所接受。
日語“無印良品”的中文意思，即“沒有名字的優良物品”。雖然一向以不追隨盛行為意旨，但無印良品不注重雕飾、簡要、環保的物品作風，無疑符合時下的趨勢消費信念，譬如用于包裝材料或紙片的紙張帶淡米色，是因為省略了紙漿的漂白工序。光臨無印良品的消費者，以年輕女性居多。
除了衣服和打扮品等傳統熱銷產品外，食品在無印良品的位置也開始提升。數據表現，今年1月份無印良品在中華人民共和國的賣出額中，食品占到4.8%，是2015年的兩倍 。
現在四個多月過去了，淮海中路旗艦店早已回到了常日里的平靜，但即使是在工作日已經過了餐點的時間，三樓的餐廳仍有很多人。這里提供三種套餐及飲料，算不上低廉，一份飲料、一份飯配三個菜的套餐是58元，四個菜是68元，5菜是78元。不過，簡易數一數，餐廳的上座率超過了一半。
除了餐廳，三樓還設有書店和以零食小吃、醬料及飲料為的主食品區。在前往收銀臺的人群中，零售要比書的被購買次數高很多。
無印良品稱，他們在連續不斷擴大食品的格局。日本國“3.11”大地震之后由于存在進口約束無法賣出食品，通過改變日本國國內產地或是在中華人民共和國生產，無印良品增加了在中華人民共和國的食種類類。
和動輒數百元的別的物品相比，58元的套餐、9元的黃油曲奇、18元一袋的朱古力，更容易被消費。價格是無印良品在中華人民共和國碰上的一個左右為難。
“低廉有理”，提供和百貨店一樣的本質，但是只賣百貨店70%的價格，這是無印良品從誕生之際就給自己的明肯定位。但在中華人民共和國市場，無印良品的物品價格卻并沒有給大眾留下這樣的印象，即使去年8月，無印良品告訴將在華賣出的衣物等約260個品類的物品價格平均下調20%。
對此，無印良品表示，未來還會連續在中華人民共和國發展“新定價”運動，但目前關稅、物流等產生的費用，引起中華人民共和國賣出的物品原價高于日本國，確實是事實。
從2015財年四個季度看，無印良品在中華人民共和國區的同店賣出增速有放緩痕跡，從第一季度的38.6%跌至第四季度的9.7%。
中華人民共和國消費者前往無印良品畢竟是為了追趕另一種趨勢，還是真正接受了無印良品所提倡“這樣就好”的簡樸的生存方法，尚不得而知。與熱銷的服裝、打扮品、食品相比，用于家居的紡織類物品的賣出增加形勢較弱。
不過，無印良品對中華人民共和國市場寄托期望且樂觀。按照打算，他們2016財年(截止到2017年2月)會在中華人民共和國開設40家商店，屆時在華商店將達到200家。從2017財年(截止到2018年2月)開始的中期籌劃打算盼望每年開設40-50家。
在無印良品看來，同店賣出增速放緩，是因為隨著商店數量的增加，既有商店的賣出額的增加有所鈍化，但他們認為中華人民共和國的GDP、以及消費購買金額仍在增加，中華人民共和國市場的賣出前景仍然十分樂觀。無印良品稱，“相較于2016年我們自己定出的(同店賣出增速)+8%的打算，今后想試驗挑戰+10%支配。”
假設找到并穿過那個小小的入口，可能看到兩塊廣告牌，一個是主廚力薦的食物廣告;另一個訂正在進行的服裝安排商量會啟事，再往里走，不論是站在門邊的，還是恰巧穿過的工作人員，會對每一個剛剛走進的顧客說“歡迎光臨”。
有著“中華人民共和國大陸的最大旗艦店”之稱的淮海中路無印良品旗艦店去年12月12日開業時，曾是城中的新聞，開業當天的賣出額超過了215萬元，顧客大概需要排隊知識進入商店，這樣的盛況維護了兩三周。
在H&M、優衣庫等快風尚品牌在中華人民共和國開始碰上擴大瓶頸時，來自日本國的無印良品去年在中華人民共和國的功勞卻迎來了最好的時候。
今年4月中旬，無印良品母公司良品打算株式公司發布的2015財年功勞陳述(2015年3月-2016年2月)表現，全年賣出額為3075億日元，增加18%，其中東亞市場賣出額達到830億日元，增加高達47.2%;在營業利潤方面，東亞市場實現了翻一番，達到172億日元，首次超過本土市場的170億日元，其中中華人民共和國的獻給度十分高。按賣出額來計數，東亞事業部中約有六成是由中華人民共和國市場獻給的。
無印良品在回答聲勢浩大新聞的郵件中稱，東亞事業部的收入能夠首次超過日本國，除了日元匯價走低的要素外，中華人民共和國物品價格下降以及商店數量的增加拉開售售是重要原由。
無印良品早在2005年就在上海南京西路開了第一家店，直到2011年時，它在全國也不過38家門店。到2015年年末，無印良品在中華人民共和國內地已達160家門店，在上海有21家門店。
良品打算的社長松崎曉在接受日媒訪問時表示，無印良品中華人民共和國的消費正轉向日常生存的實際要求，無印良品的物品本質、作用、設計和價格的合理性被中華人民共和國消費者所接受。
日語“無印良品”的中文意思，即“沒有名字的優良物品”。雖然一向以不追隨盛行為意旨，但無印良品不注重雕飾、簡要、環保的物品作風，無疑符合時下的趨勢消費信念，譬如用于包裝材料或紙片的紙張帶淡米色，是因為省略了紙漿的漂白工序。光臨無印良品的消費者，以年輕女性居多。
除了衣服和打扮品等傳統熱銷產品外，食品在無印良品的位置也開始提升。數據表現，今年1月份無印良品在中華人民共和國的賣出額中，食品占到4.8%，是2015年的兩倍 。
現在四個多月過去了，淮海中路旗艦店早已回到了常日里的平靜，但即使是在工作日已經過了餐點的時間，三樓的餐廳仍有很多人。這里提供三種套餐及飲料，算不上低廉，一份飲料、一份飯配三個菜的套餐是58元，四個菜是68元，5菜是78元。不過，簡易數一數，餐廳的上座率超過了一半。
除了餐廳，三樓還設有書店和以零食小吃、醬料及飲料為的主食品區。在前往收銀臺的人群中，零售要比書的被購買次數高很多。
無印良品稱，他們在連續不斷擴大食品的格局。日本國“3.11”大地震之后由于存在進口約束無法賣出食品，通過改變日本國國內產地或是在中華人民共和國生產，無印良品增加了在中華人民共和國的食種類類。
和動輒數百元的別的物品相比，58元的套餐、9元的黃油曲奇、18元一袋的朱古力，更容易被消費。價格是無印良品在中華人民共和國碰上的一個左右為難。
“低廉有理”，提供和百貨店一樣的本質，但是只賣百貨店70%的價格，這是無印良品從誕生之際就給自己的明肯定位。但在中華人民共和國市場，無印良品的物品價格卻并沒有給大眾留下這樣的印象，即使去年8月，無印良品告訴將在華賣出的衣物等約260個品類的物品價格平均下調20%。
對此，無印良品表示，未來還會連續在中華人民共和國發展“新定價”運動，但目前關稅、物流等產生的費用，引起中華人民共和國賣出的物品原價高于日本國，確實是事實。
從2015財年四個季度看，無印良品在中華人民共和國區的同店賣出增速有放緩痕跡，從第一季度的38.6%跌至第四季度的9.7%。
中華人民共和國消費者前往無印良品畢竟是為了追趕另一種趨勢，還是真正接受了無印良品所提倡“這樣就好”的簡樸的生存方法，尚不得而知。與熱銷的服裝、打扮品、食品相比，用于家居的紡織類物品的賣出增加形勢較弱。
不過，無印良品對中華人民共和國市場寄托期望且樂觀。按照打算，他們2016財年(截止到2017年2月)會在中華人民共和國開設40家商店，屆時在華商店將達到200家。從2017財年(截止到2018年2月)開始的中期籌劃打算盼望每年開設40-50家。
在無印良品看來，同店賣出增速放緩，是因為隨著商店數量的增加，既有商店的賣出額的增加有所鈍化，但他們認為中華人民共和國的GDP、以及消費購買金額仍在增加，中華人民共和國市場的賣出前景仍然十分樂觀。無印良品稱，“相較于2016年我們自己定出的(同店賣出增速)+8%的打算，今后想試驗挑戰+10%支配。”
